Лид-магнит – бесплатный контент, который высылается подписчику сразу после того, как он оставит свои контактные данные.
Лид-магнит должен быть кратким, без воды, без рекламы. Содержать конкретную информацию, интересную для данного подписчика. Отражать высокий уровень экспертности его автора. Вызывать у подписчика убежденность в реальной пользе платных продуктов и необходимости их покупки.
Письмо отправляется автоматически, после того, как пользователь нажал кнопку «Подписаться». Окно с формой подписки незамедлительно сменяется окном с кнопкой или ссылкой для повторной отправки письма, если первое он не получил.
Какие виды лид-контента существуют
Лид-магниты для инфобизнеса бывают следующих видов:
- брошюры;
- мини-книги (реже 1 глава книги);
- методические пособия;
- бланки опросников;
- чек-листы;
- шаблоны документов;
- рабочие тетради;
- пост-материалы (инфографика);
- мануалы, гайды, инструкции;
- схемы.
Все виды лид-контента должны соответствовать определенным критериям.
- Достоверность. Информация должна быть на 100% правдива и достоверна. Не стоит включать сомнительные советы, лайф-хаки и пр.
- Уникальность. В интернете полно общедоступной информации. Неуникальные вещи подрывают доверие, ставят под сомнение необходимость покупки платного контента.
- Качество. Лид-магнит показывает насколько эксперт или онлайн-школа соответствуют его ожиданиям. Некачественный контент будет забракован, а подписчик с большой долей вероятности покинет базу данных, так и не став клиентом.
- Краткость. Люди ценят свое время. Никто не будет читать материал, объемом в десятки и сотни страниц.
- Цепляющий заголовок. Заголовок должен быть ярким, отражающим суть контента.
- Соответствие контента заголовку. Содержание должно на 100% соответствовать заголовку. Если в заголовке «5 хитростей воронки продаж», в тексте должны быть 5 пунктов, где кратко и четко прописаны эти хитрости. Не стоит писать о том, что такое воронка продаж, как ее сделать и пр.
- Полезность. Контент для лид-магнита – это самостоятельный фрагмент информации, который подписчик использует здесь и сейчас. Например, брошюра с алгебраическими формулами для 7-9 класса, дневник питания кормящей мамы и пр.
Программы для создания лид-магнитов
Программы Microsoft Office
Сюда относятся стандартные программы пакета Office: Word, Excel, PowerPoint. PowerPoint можно использовать для конвертации готовых слайдов презентаций в формат JPG, JPGE с последующей вставкой в Word.
Подходят для создания: мини-книг, методичек, чек-листов, брошюр простого дизайна.
Имеют готовые шаблоны документов, возможность разбивать текст на 2 колонки и пр. Созданный в Word документ можно сохранить в формате PDF, выбрав соответствующий формат во вкладке «Сохранить».
Для более профессиональной работы можно купить Microsoft Publisher.
Подходит для создания: брошюр, методичек, календарей, гайдов, инструкций, расписаний, мануалов и пр.
Созданный документ можно использовать для email рассылки или выводить на печать.
Программа представлена в 2 вариантах: для личного использования и для бизнеса. Есть тестовый 30-дневный период, но для установки в любом случае придется создать и подтвердить аккаунт, затем внести данные банковской карты.
Программа полностью интегрируется с другим софтом Microsoft. Есть готовые наборы макетов.
Панель инструментов стандартная. Работа происходит по обычному для редакторов Microsoft алгоритму. Для пользователей Microsoft Office разобраться не составит труда.
Простой, максимально удобный онлайн редактор.
Подходит для создания: мини-книг, брошюр, инструкций, гайдов, мануалов, инфографики.
Crello – отличный онлайн ресурс для создания дизайнов различного назначения. Понравится и новичкам инфобизнеса с небольшим бюджетом, и опытным специалистам онлайн-обучения.
Сервис предлагает бесплатный и платный тарифы. Кроме того, на бесплатном тарифе можно приобрести платные шаблоны для дизайна.
Регистрация стандартная с помощью заполнения простой формы, аккаунта Gooogle или Facebook.
Сервис оснащен приличной библиотекой шаблонов.
Для создания электронного пособия в разделе «Личные» выбирают «eBook». Откроется редактор. Слева представлены готовые шаблоны для электронной книги/методического пособия. Максимальный объем – 52 страницы формата А4 (книги для лид-магнита желательно делать объемом до 20-25 страниц).
Нажав на понравившийся дизайн обложки, пользователь видит макет электронной книги.
Двойным щелчком или перетаскиванием шаблон страницы перемещают на пустой лист справа. Желтый значок в правом верхнем углу макета означает, что он платный. С ним можно бесплатно работать в редакторе, но для скачивания необходимо ввести данные карты. Бесплатный период использования шаблона 14 дней.
Чтобы добавить новую страницу, в поле справа нажимают «Новая страница +»
Для изменения картинки нужно щелчком мыши выделить объект и вставить новую картинку из галереи или с компьютера.
Для изменения текста щелчком мыши активируют нужную область и вводят или копируют/вставляют текст. Текстовые и графические блоки можно удалять, добавлять, редактировать по желанию.
Готовую методичку скачивают в выбранном формате: JPG, PNG, PNG без фона, PDF стандартный, PDF для печати. Дополнительно программа поддерживает MP4, GIF на обоих тарифах.
После скачивания книга выглядит также как в редакторе.
Дизайн в редакторе
Готовая скаченная книга
Удобный онлайн ресурс. Предоставляет пользователям возможность работать сразу в 3 направления: редактор фото, создание графиков и диаграмм, редактор дизайнов с готовыми шаблонами.
В редакторе дизайнов доступно 3 тарифа: «Бесплатный» для индивидуального пользования, «Canva Pro» для небольших команд, «Предприятие» для крупных организаций.
Подходит для создания: инфографики, планеров, персонального расписания (индивидуальный режим питания, график физических нагрузок, организация работы и пр.), листов с заданиями, планов занятий для обучающихся дистанционно.
Процедура регистрации стандартная: нужно заполнить простую форму. Можно войти через аккаунт Google или Facebook.
Интерфейс русскоязычный, интуитивно простой. При необходимости можно найти полезные советы во вкладке «Обучение».
Создание дизайна начинается с выбора шаблона.
Редактор Canva идентичен редактору Crello. Аналогичный интерфейс с аналогичным набором инструментов.
В Canva замена/перемещение/удаление графического или текстового элемента производится после подсвечивания данной области щелчком левой кнопки мыши. Далее производят нужное действие.
Редактор позволяет загружать изображения с компьютера и использовать готовые картинки из галереи.
В Canva можно создавать мини-книги и мануалы, но в данном редакторе в настоящее время нет наборов шаблонов. Т.е. над оформлением 2-й и последующих страниц придется потрудиться самостоятельно. При нажатии «Добавить страницу» редактор добавит пустую страницу того же цвета, что и фон обложки. Цвет фона можно поменять. Однако в рамках одного проекта можно использовать несколько шаблонов.
Готовый материал скачивают в выбранном формате (PDF, JPG и пр.)
Бесплатный конструктор схем и диаграмм. Интерфейс англоязычный, но после непродолжительного изучения, работать вполне комфортно.
Подходит для создания схем, графиков, диаграмм, макетов страниц.
В Diagram.drawio можно использовать онлайн версию либо устанавливать приложение на компьютер.
Сервис имеет широкие возможности, включая инструменты создания сложных инженерных схем и планов помещений. Также есть возможность делать макеты web-страниц.
В сервисе есть интеграция с самыми популярными ресурсами Google Drive, OneDrive, Dropbox, Trello и пр.
Для перехода к библиотеке шаблонов во вкладке «Files» нажимают «Close», далее выбирают «Create a new diagram». Если необходимо выбрать схему, которая была создана ранее - «Open existing diagram».
После нажатия «Create a new diagram» открывается библиотека шаблонов. Слева список категорий. Справа – дизайн.
Для создания схемы выбирают шаблон. Далее в один клик меняют, добавляют, редактируют необходимые элементы, выбирая их из библиотеки. Можно загрузить изображение, добавить надписи, текст и пр.
В конструкторе есть удобная опция: при выборе шаблона он автоматически открывает пользователю значки соответствующей темы.
Если нужно добавить другие значки, в левом нижним углу нажимают оранжевую надпись «More Shapes», выбирают нужные.
Готовую схему скачивают в одном из возможных форматов, включая PDF и JPG. Для этого во вкладке «Files» выбирают «Export as», выбирают формат и указывают место скачивания. Файл можно сохранить на жестком диске, Google Drive, GitLab и пр.
Скаченная диаграмма выглядит также как в редакторе.
Профессиональная программа от Adobe для создания интерактивных и печатных материалов (брошюр, книг, журналов, календарей и пр.). InDesign устанавливается на компьютер. Онлайн версии нет. Продукт платный. Цена от 1352 руб. в месяц + НДС. Пробный период 7 дней. Для его подключения необходимо вводить данные банковской карты.
Интерфейс похож на Photoshop. Русский язык поддерживает.
Программа предоставляет впечатляющие возможности, но требует специальных знаний и практики. Человеку, незнакомому с InDesign, создать профессиональный продукт сразу не получится.
Существуют 2-х, 5-ти дневные курсы, которые знакомят только с основами работы в программе. Поэтому, пользователям, желающим профессионально верстать материалы в InDesign, стоит пройти полное обучение (порядка 40 академических часов). Или ознакомившись с основами верстки на кратких курсах, самостоятельно изучать тонкости программы, что потребует временных затрат и терпения.
Подготовленный лид-магнит загружают в сервис email рассылки. В настройках кампании указывают, что данное письмо должно отправляться однократно новому подписчику сразу после регистрации.
Подробнее...