kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-22 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Аудитория социальной сети «ВКонтакте» насчитывает 97 млн активных пользователей в месяц. Расскажем, как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах «ВКонтакте», раскроем несколько лайфхаков и какие сервисы помогут быстрее получить подписчиков.

С чего начать

Для начала нужно разобраться с аудиторией: кого именно вы хотите привлечь и чем. То есть нужно ответить на 2 вопроса:

  1. Чем интересен ваш онлайн-курс, среди кого он будет востребован. Постарайтесь определить целевую аудиторию максимально конкретно. В погоне за большим количеством подписчиков есть опасность зря потратить рекламный бюджет.
  2. Что интересует тех подписчиков, которые уже у вас есть.

Ответ на первый вопрос должен быть готов ещё до этапа запуска онлайн-школы, поскольку он влияет на продвижения во всех соцсетях и интернете в целом. Вторую задачу можно решить при помощи опросов.

Инструмент «Опросы» встроен в панель «Что нового» на стене. Добавляется он следующим образом:

  1. Выбрать пункт меню «Ещё» и в выпадающем списке нажать «Опросы».kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-1 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  2. Далее нужно провести настройку 4-х блоков: выбрать тему, варианты ответов, фон, дополнительные настройки при необходимости и нажать кнопку «В очередь».kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-2 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  3. Теперь вы можете посмотреть, как будет выглядеть пост и при необходимости что-то изменить. Если всё устраивает, нажмите «Опубликовать».kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-3 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Подсчёт голосов будет вестись автоматически, а результаты отображаться на самом блоке опроса и при клике на него.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-4 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Также опросы можно создавать не на стене, а в разделе «Обсуждение». Предварительно его нужно активировать в настройках сообщества.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-5 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Далее нужно нажать на пункт меню «Добавить обсуждение». Функционал здесь похожий: тоже создаётся заголовок, варианты ответа, к настройкам добавлена возможность публикации на главной странице. Кроме того, можно прикрепить любой файл.

Выглядит результат менее привлекательно, но есть и свои плюсы:

  • опрос может создавать не только само сообщество, но и любой подписчик либо администратор — зависит от настроек доступа;
  • к опросу можно добавить пояснительный текст, который публикуется в виде комментария.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-6 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Результаты видны сразу после голосования и даже после закрытия обсуждения.

Если выбрать пункт «Опубликовать на главной», то в боковой панели появится раздел «Опросы». Публикации на стене при этом не происходит. Поэтому при таком варианте опрос менее заметен.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-7 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Изучение сообществ-конкурентов

После того как вы изучили свою аудиторию, проведите анализ сообществ сходных тематик. Особенно обращайте внимание на популярные страницы с большим числом живых подписчиков.

Для поиска сообществ воспользуйтесь строкой вверху экрана.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-8 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Пройдитесь по популярным страницам, обратите внимание на аудиторию, её активность и интересы, на контент паблика и периодичность постов.

«ВКонтакте» есть рекламный инструмент «Маркет-платформа», который позволяет найти сообщества по нужным тематикам с интересующей вас аудиторией. Принцип работы следующий:

  1. Пополняете баланс, т. е. определяете рекламный бюджет.
  2. Создаёте рекламную компанию и пост.
  3. Выбираете сообщества, в которых ваша реклама будет показываться.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-9 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Хороший функционал по продвижению в мобильном приложении. Выполнить все настройки можно в пару кликов. Минус только в том, что просто изучить сообщества и их аудиторию нет возможности. Она открывается только при запуске рекламной компании.

Сервис по умолчанию предлагает автоматический подбор аудитории. Вам не придётся проводить вообще никакой анализ. Создатели платформы утверждают, что так реклама будет работать эффективнее.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-10 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

«ВКонтакте» не даёт возможности посмотреть статистику по чужим сообществам — данные можно анализировать только по своему паблику. Возможно, это сделано, чтобы усложнить бесплатное продвижение. Но посмотреть статистику можно при помощи сторонних сервисов, о которых расскажем чуть позже. Пока обратим внимание на то, что нужно искать:

  1. Наличие в группе нужной аудитории по полу, возрасту и географии расположения.
  2. Вовлечённость. Анализируйте именно целевую аудиторию, а не всех подписчиков. Можно рассчитать показатель активности ER. Он применяется как к периоду времени, например, активности за день, так и к конкретным постам, когда нужно оценить степень интереса к тематике. Платные сервисы рассчитывают показатель автоматически и сравнивают его с лидерами ниши. Но можно проделать эту работу вручную, используя формулу.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-11 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  3. Ботов. Если их много, значит, сообщество занималось накруткой подписчиков и часть аудитории ненастоящая. Найти «мёртвых» подписчиков можно при помощи одноимённого приложения ВК. Ещё один показатель большого числа ботов — резкий скачок количества покинувших сообщество.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-12 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  4. Охват — сколько уникальных подписчиков просмотрели пост. Нормальное значение — 10-20%.
  5. Рекламные записи. Если вы подыскиваете группу для публикации рекламы, посмотрите, есть ли там объявления вашей тематики. Если никто из конкурентов не выбрал это сообщество для продвижения, стоит задуматься, будет ли оно здесь успешным.

Где и как разместить рекламу

Есть два варианта продвигать онлайн-школу в ВК: договариваться напрямую с администраторами сообществ о размещении рекламных постов либо провести кампанию средствами «Маркет-Платформы».

Многие популярные сообщества в открытую публикуют прайс на рекламу. Это может быть разовая публикация или серия постов в течение рекламного периода. Плюс способа в том, что можно договориться о гибких условиях и доступной цене. Минус, особенно если реклама размещается только на стене группы, — при частых публикациях ваше объявление быстро опустится на дно ленты.

Реклама через «Маркет-Платформу»

Происходит через личный рекламный кабинет:

  1. Формируется рекламная запись.
  2. Выбирается формат рекламы.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-13 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  3. Визуальное оформление. Для каждого формата предусмотрены разные возможности.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-14 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  4. Указывается тематика и ограничения по возрасту.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-15 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  5. Выбирается целевая аудитория.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-16 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  6. Настраивается сбор заинтересовавшихся пользователей. Выбранные настройки можно сохранить как шаблон.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-17 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  7. Настраивается время показа. По умолчанию стоит параметр «круглосуточно». Но можно ограничить периоды выхода объявления, чтобы таргетинг был более точным.
  8. Указываются рекламные площадки. Можно определить, на каких операционных системах будет работать кампания, в мобильной или стационарной версии, исключительно в социальной сети или на сайтах партнёров.
  9. Определяется порядок оплаты.
  10. Устанавливается частота показа на 1 человека. Можно сделать ставку на уникальность, чтобы 1 пользователь смог увидеть рекламу только раз. Другой вариант — увеличить запоминаемость за счёт частых показов каждому пользователю.

Выбор формата рекламы

Все доступные форматы рекламы в ВК делятся на 2 группы:

  • реклама в ленте;
  • текстово-графический блок.

В ленте можно разместить:

  • Карусель — несколько изображений, до 10 шт. на каждом можно поставить отдельную ссылку. Больше подходит для перечисления товаров, но можно использовать и для размещения информации о разных учебных программах и онлайн-курсах.
  • Универсальная реклама — фото, видео или gif-анимация. Подходит для любого типа товаров и услуг.
  • Запись с кнопкой — аналогична универсальной записи, но имеет кнопку активного действия, например, записи на вебинар. Ведёт либо на сообщество, либо на страницу в интернете.
  • Видео с кнопкой — видеореклама с кнопкой действия. Ролик проигрывается автоматически.
  • Реклама сайта или личной страницы — подходит, если вы хотите привести аудиторию ВК напрямую на свой сайт или лендинг.
  • VK Mini Apps — привлечение аудитории в мини-приложение.
  • Истории — в рекламное объявление можно загрузить до 3 историй с фото или видео.

Текстово-графические блоки отображаются только в десктопной версии ВК. В них размещаются небольшой текст и изображение. Можно поставить ссылку на сообщество «ВКонтакте», внешний сайт либо приложение ВК.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-18 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Форма оплаты

Ещё один важный момент в продвижении — определить порядок оплаты рекламы. Есть варианты:

  1. За показы. Вы оплачиваете каждую 1000 показов целевой аудитории. Есть установленный нижний предел, но точную цену определяете вы сами. Например, 1000 показов в рекламных записях стоят от 30₽, в ТГБ — 1,2₽. Система работает по принципу аукциона: чем больше вы готовы заплатить за показы, тем чаще они происходят и тем больший охват вы получите.
  2. За переходы. Вы оплачиваете клики по объявлению. Оплата списывается только при переходе уникального пользователя. При таком варианте ТГБ обойдётся дороже — 2₽ за клик против 0,1₽ для записи.
  3. Автоматически. Система сама определяет эффективную комбинацию способов оплаты в зависимости от цели.

Особенности выбора целей:

  • «максимум показов» лучше подойдёт, если вы только открыли онлайн-школу или запускаете новый курс;
  • «максимум переходов» подходит для повышения конверсии, получения большого числа лидов;
  • «заявки» — когда целью рекламной компании является запись на какое-либо мероприятие, система автоматически будет находить людей, которые с высокой долей вероятности будут заполнять и отправлять заявки;
  • «вступления» — для случаев, когда главная цель компании — привлечь подписчиков.

Прежде чем разместить объявление, система тестирует его: производит показы целевой аудитории и обучается в зависимости от реакции людей. Таким образом формируется оптимальный баланс настроек таргетированной рекламы.

Как сделать рекламный пост

К рекламным постам применяются принципы классического маркетинга:

  1. Определить боль клиента, проблему, которую решает продукт.
  2. Придумать уникальное торговое предложение и соответствующим образом его оформить, чтобы выделяться среди конкурентов.
  3. Говорить на языке и в стиле, понятном целевой аудитории.
  4. Использовать смайлики, чтобы сделать акценты в тексте. Но текст не должен пестрить.
  5. Использовать сервисы сокращения ссылок, чтобы не нагромождать ими текст.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-19 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  6. Изображения должны привлекать внимание, но при этом соответствовать тексту.
  7. Создавать цепляющие заголовки — это первый и почти самый главный крючок, на который попадаются подписчики.

Работа с рекламой

Рекламная компания не заканчивается на размещении объявления. Дальше нужно работать с откликами, читать и отвечать на комментарии. Заранее продумайте, какой негатив может пойти со стороны аудитории, будьте готовы ответить на неудобные вопросы. Для этого вы должны осознавать минусы своего проекта и уметь превратить их в плюсы.

На что обратить внимание:

  • Отслеживайте статистику рекламной компании и систематизируйте её результаты. Данные будут отображаться в личном кабинете «Маркет-Платформы», но можно завести таблицу в Excel, чтобы группировать их так, как удобно вам.
  • Не останавливайте рекламу. Делайте повторные размещения, вносите изменения в зависимости от результата предыдущих. Как минимум, меняйте картинки в оформлении.
  • Постоянно ищите новые сообщества, сравнивайте их, выбирайте с наиболее подходящей аудиторией.

Полезные сервисы

Выше мы описали, как организовать рекламу в группах «ВКонтакте» инструментами самой социальной сети. Но есть множество сервисов, как платных, так и бесплатных, которые помогут в раскрутке. Плюс многих из них в том, что продвигаться можно одновременно по нескольким социальным сетям.

Полезные сайты:

  1. «Церебро Таргет» — мощный инструмент поиска целевой аудитории. Собирает информацию по множеству мелких критериев, в том числе по фотоальбомам, лайкам, репостам и даже дате рождения. Услуги платные, в месяц от 1225₽. Но есть пробный 5-дневный период. Важный момент — сервис не предоставляет услуг рассылки рекламных сообщений, а лишь позволяет найти нужные сообщества.
  2. Audience_insights — личный кабинет «Фейсбука». Помогает определить базовую целевую аудиторию в зависимости от сферы интересов.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-20 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  3. Статистика запросов Mail.ru — ищет, кто интересовался нужными запросами. Даёт картину по полу и возрасту аудитории.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-21 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  4. «Паблер» — ещё один полезный сервис, который собирает информацию по сообществам и рекламе в ВК и других социальных сетях. Позволяет найти успешные рекламные объявления, узнать новые тренды, подобрать сообщества по целевой аудитории, проанализировать статистику, выгрузить базу в формате xls.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-22 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
  5. Popsters — относительно недорогой и набирающий популярность сервис сбора статистики и поиска сообществ. Одновременно может анализировать записи 12 социальных сетей. Собирает данные в том числе и по содержанию текста и хэштегам. Позволяет выгружать отчёты в формате pdf, ppt, xls.kak-raskrutit-soobshhestvo-vkontakte-23 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Несколько нужных советов

Ещё немного полезного, что поможет раскрутить онлайн-школу через рекламу в ВК:

  • максимально спланируйте всё до запуска рекламной компании;
  • правильно подберите тип сообщества при его создании;
  • уделите внимание тексту и описанию, потому что публичные страницы индексируются поисковиками;
  • красиво оформите сообщество, чтобы посетитель сразу понял, о чём оно;
  • публикуйте интересный и полезный контент, чтобы удержать аудиторию;
  • замените цифровой id на простое запоминающееся название;
  • используйте редактор статей для оформления постов большого объёма;
  • не забывайте об Историях, они оживляют страницу;
  • стимулируйте активность пользователей;
  • используйте в рекламе отзывы довольных клиентов, желательно в видеоформате.

Раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах «ВКонтакте» можно довольно быстро при солидных вложениях. Но чтобы получить эффективную кампанию, нужно детально проанализировать целевую аудиторию и выбранные группы. Это позволит более точно настроить рекламу и не тратить ресурсы на то, что не принесёт отдачи.

4df59d4bba1493246559678040636d78 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
Author: editorEmail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Другие статьи автора

Комментарии   

0 #1 mike80 09.03.2021 14:13
Спасибо! Буду иметь в виду cool Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
Цитировать

Добавить комментарий


51842 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте
Обновить

add-stats Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте

Новые комментарии

  • 10.03.2021 11:05
    Не совсем понятно, что именно будет в законе

    Подробнее...

     
  • 09.03.2021 14:13
    Спасибо! Буду иметь в виду 8)

    Подробнее...

     
  • 25.02.2021 11:17
    Это нормально. Особенно с учётом пандемии. В этом году прирост % ещё больше будет.

    Подробнее...

yH5BAEAAAEALAAAAAABAAEAAAIBTAA7 Как раскрутить сообщество онлайн-школы через рекламу в группах Вконтакте